目前互聯(lián)網(wǎng)正在全球范圍內(nèi)廣泛普及，通過各類數(shù)字媒體擴(kuò)充內(nèi)容的需求也在相應(yīng)增加，特別是在辦公和學(xué)校等領(lǐng)域，投影機(jī)作為用來展示的新型顯示設(shè)備，受到了各個(gè)領(lǐng)域的廣泛歡迎，同時(shí)也進(jìn)一步推動(dòng)了投影機(jī)行業(yè)的發(fā)展，并且開始向其他應(yīng)用領(lǐng)域滲透。

1、行業(yè)政策

2023年7月，商務(wù)部等13部門發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)家居消費(fèi)若干措施的通知》，提出支持企業(yè)運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、人工智能等技術(shù)，加快智能家電、智能安防、智能照明、智能睡眠、智能康養(yǎng)、智能影音娛樂等家居產(chǎn)品研發(fā)。

同月，國(guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的措施》，提到推廣智能家電、集成家電、功能化家具等產(chǎn)品，支持可穿戴設(shè)備、智能產(chǎn)品消費(fèi)，打造電子產(chǎn)品消費(fèi)應(yīng)用新場(chǎng)景。

2、市場(chǎng)出貨量

在全球信息化的發(fā)展背景之下，投影類產(chǎn)品逐漸成為了快速增長(zhǎng)的熱門領(lǐng)域，與全球市場(chǎng)需求逐步回暖的趨勢(shì)相同，近幾年我國(guó)以投影機(jī)為代表的投影類產(chǎn)品出貨量也實(shí)現(xiàn)了不斷上升，在全球市場(chǎng)中的影響力不斷加大。

據(jù)市場(chǎng)調(diào)研：2020年，我國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)出貨量達(dá)到了400萬臺(tái)左右，比2019年末減少約50萬臺(tái)，同比下降11.1%；2021年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)出貨量呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，增長(zhǎng)到470萬臺(tái)以上，較上年末新增約70萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)17.5%；2022年投影機(jī)市場(chǎng)出貨量繼續(xù)上漲，首次突破了500萬臺(tái)，增量接近30萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)6.4%。

3、市場(chǎng)銷售額

經(jīng)過了多年的發(fā)展，我國(guó)投影市場(chǎng)已經(jīng)逐步由發(fā)展初期過渡到優(yōu)化調(diào)整階段，在短期之內(nèi)市場(chǎng)容量將會(huì)趨近于飽和，但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度來看，全國(guó)經(jīng)濟(jì)水平的回升與投影產(chǎn)品品牌的多元化發(fā)展等因素共同作用，對(duì)于投影機(jī)等市場(chǎng)發(fā)揮積極的推動(dòng)影響。

按照市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)銷售額接近185億元；2021年投影機(jī)市場(chǎng)銷售額增長(zhǎng)到210億元以上，相較于2020年末新增約25億元，同比增長(zhǎng)13.5%；其中家用投影機(jī)銷售額為60%左右；到2022年，投影機(jī)市場(chǎng)銷售額為200億元左右，比上年末減少約10億元，同比下降約4.8%，家用投影機(jī)銷售額占比由60%上升到了68%以上。

4、市場(chǎng)銷售渠道分布

在投影機(jī)市場(chǎng)銷售渠道方面，目前主要分為線上和線下兩種方式，從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展情況來看，過去以線下銷售渠道為主，線上購(gòu)物規(guī)模相對(duì)較小，但是隨著近年來我國(guó)電商產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，其基于用戶規(guī)模大和購(gòu)物便捷性高等多個(gè)方面的特點(diǎn)，與當(dāng)前市場(chǎng)消費(fèi)者的需求相契合，已經(jīng)逐漸成為了投影機(jī)生產(chǎn)企業(yè)的主要銷售渠道。

根據(jù)研究報(bào)告統(tǒng)計(jì)，截至2021年，線上渠道銷量已經(jīng)超過了60%，出貨量占比較線下渠道高出20%左右，與上年相比線上渠道占比表現(xiàn)為一定幅度的增長(zhǎng)。

5、細(xì)分市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

從細(xì)分市場(chǎng)角度來看，自從2020年以來，LCD投影機(jī)所占的市場(chǎng)比重開始不斷上升，由2020年的34%增長(zhǎng)至2022年的63%，期間年平均提升約14.5個(gè)百分點(diǎn)，而同期DLP投影機(jī)市場(chǎng)占比不斷下滑，從66%降至37%，對(duì)比前者市場(chǎng)份額受到了比較大幅度的沖擊，由此可見當(dāng)前投影機(jī)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)正在逐步改變市場(chǎng)方向，對(duì)LCD投影機(jī)的生產(chǎn)規(guī)模不斷擴(kuò)大。

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