從宏觀角度來(lái)看，雙11的玩法已經(jīng)沒(méi)有太多的創(chuàng)新。然而，近兩三年來(lái)，市場(chǎng)最大的增量機(jī)會(huì)無(wú)疑來(lái)自于直播風(fēng)口。尤其是當(dāng)有真人，尤其是明星主播、超級(jí)達(dá)人主播這種角色，去給用戶推薦商品時(shí)，它的互動(dòng)感更強(qiáng)。

盡管用戶的活躍度在增長(zhǎng)，但用戶的消費(fèi)力卻在下降。這不僅表現(xiàn)在用戶高頻使用網(wǎng)購(gòu)平臺(tái),也表現(xiàn)在用戶對(duì)于品牌的選擇趨于低下。除了無(wú)法替代的超級(jí)大標(biāo)品如蘋(píng)果手機(jī)，其他的一些小的品類，如家電、快消品和耐消品，大多都在尋找平價(jià)替代品。這無(wú)疑是整個(gè)電子商務(wù)市場(chǎng)正在發(fā)生的一種重要變化，也對(duì)企業(yè)提出了新的挑戰(zhàn)。

總體來(lái)看，盡管經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不明朗，但電子商務(wù)市場(chǎng)仍然存在足夠的紅利。直播電商雖然在近三年內(nèi)興起，但已經(jīng)快速進(jìn)入了瓶頸期，盈利性變得難以改善。因此，對(duì)于電子商務(wù)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，既要警性頂部電商的挑戰(zhàn)，也要把握傳統(tǒng)電子商務(wù)的機(jī)會(huì)。

市場(chǎng)上的新平臺(tái)迅速崛起，品牌商們也開(kāi)始回歸利潤(rùn)導(dǎo)向。首先，新平臺(tái)的火熱周期通常不會(huì)超過(guò)三年，例如直播電商，其兩三年的增速最快，廣告預(yù)算和精力大都投入其中。然而今年，商家開(kāi)始重新關(guān)注利潤(rùn)增長(zhǎng)，重新審視自身的經(jīng)營(yíng)模式和銷售策略。以盈利效益最好的經(jīng)營(yíng)場(chǎng)景來(lái)看，小紅書(shū)、淘寶和京東的POP店相對(duì)盈利性較強(qiáng)，廣告投入和運(yùn)營(yíng)成本相對(duì)較低，符合商家預(yù)期。

一、電子商務(wù)市場(chǎng)現(xiàn)狀

二、各電子商務(wù)線上平臺(tái)現(xiàn)狀

1.抖音、快手

2.拼多多

3.線上主流電商平臺(tái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

三、電子商務(wù)市場(chǎng)展望

四、新平臺(tái)崛起-直播電商

五、新電商平臺(tái)市場(chǎng)機(jī)遇

1.京東小時(shí)達(dá)