從消費(fèi)者使用角度來(lái)講，建筑陶瓷產(chǎn)品屬性更側(cè)重于裝飾性，功能性較弱，消費(fèi)者更看重瓷磚或材料的花色、質(zhì)感和個(gè)性化，相對(duì)于裝飾性，其品牌辨識(shí)度較低，廠家需要有很強(qiáng)的市場(chǎng)敏銳度，隨著市場(chǎng)流行趨勢(shì)的變動(dòng)產(chǎn)品不斷推陳出新。

一、中國(guó)建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)鏈分析

1、上游成本結(jié)構(gòu)

建筑陶瓷行業(yè)上游原材料包括坭、化工材料、包裝材料等。砂坭主要指超白水洗球土、鉀鈉砂、鉀鈉長(zhǎng)石、溫白砂等，化工材料主要指硅酸鋯、亞光釉、坯體添加劑、全拋釉等。成本構(gòu)成來(lái)看，單項(xiàng)材料或能源占比均不到15%，合并口徑看原材料的成本占比為34.14%，能源成本占比為24.90%。

2、下游需求推動(dòng)

近年來(lái)精裝房滲透率有所提升，工程渠道釋放紅利。2019年我國(guó)精裝房開(kāi)盤套數(shù)達(dá)326套，2020年受特大衛(wèi)生事件影響有所下降，開(kāi)盤套數(shù)約325套。在精裝房越來(lái)越受歡迎的趨勢(shì)下，建筑陶瓷行業(yè)B端業(yè)務(wù)增速顯著加快，成為細(xì)分領(lǐng)域的高增長(zhǎng)賽道。

二、中國(guó)建筑陶瓷市場(chǎng)格局

1、企業(yè)數(shù)量

在環(huán)保嚴(yán)格政策和地產(chǎn)調(diào)控收緊情況下，部分小企業(yè)陸續(xù)淘汰出局，或成為頭部企業(yè)的代工廠室內(nèi)，行業(yè)參與者數(shù)量逐漸減少。根據(jù)中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)的相關(guān)數(shù)據(jù)，2020年我國(guó)規(guī)模以上建筑陶瓷企業(yè)數(shù)量約1090家，2021年下降到1050家，同比下降約4%。

2、競(jìng)爭(zhēng)梯隊(duì)

近年來(lái)，建筑陶瓷行業(yè)進(jìn)入成熟發(fā)展階段，根據(jù)產(chǎn)品品質(zhì)、品牌知名度、銷售模式和企業(yè)產(chǎn)銷規(guī)模等指標(biāo)，建筑陶瓷行業(yè)企業(yè)可分為三個(gè)梯隊(duì)。第一梯隊(duì)的企業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新能力、品牌實(shí)力突出、產(chǎn)銷規(guī)模與銷售渠道等方面均有較為明顯的優(yōu)勢(shì)，主要以新明珠集團(tuán)、唯美集團(tuán)（主營(yíng)品牌馬可波羅）、諾貝爾、歐神諾、蒙娜麗莎以及東鵬控股等代表性企業(yè)。

3、地區(qū)分布

就地區(qū)分布情況，我國(guó)建筑陶瓷主要分布在福建、廣東和江西等地區(qū)，綜合占比超過(guò)70%，其中福建省占比位列第一，約占比35%,廣東、江西、四川，占比分別為23%、13%、5%。

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