1、 簡(jiǎn)介

互聯(lián)網(wǎng)廣告，是指通過網(wǎng)站、網(wǎng)頁(yè)、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序等互聯(lián)網(wǎng)媒介，以文字、圖片、音頻、視頻或者其他形式，直接或者間接地推銷商品或者提供服務(wù)的商業(yè)廣告?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告具有多種形式，包括橫幅廣告、彈出式廣告、搜索引擎廣告、社交媒體廣告等。這些廣告可以通過各種互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)展示，如網(wǎng)頁(yè)、電子郵件、博客、論壇等。它的優(yōu)勢(shì)在于其精準(zhǔn)性和互動(dòng)性。通過數(shù)據(jù)分析和技術(shù)手段，互聯(lián)網(wǎng)廣告能夠準(zhǔn)確地定位目標(biāo)受眾，實(shí)現(xiàn)廣告的精準(zhǔn)投放和個(gè)性化推薦。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)廣告還具有互動(dòng)性，受眾可以通過點(diǎn)擊廣告或進(jìn)行互動(dòng)操作來了解更多信息或參與活動(dòng)，提高廣告效果和用戶參與度。

2、產(chǎn)業(yè)鏈

產(chǎn)業(yè)鏈方面,主要涉及五類主要參與者(廣告商、移動(dòng)廣告服務(wù)供應(yīng)商、內(nèi)容創(chuàng)作者、媒體平臺(tái)及消費(fèi)者);移動(dòng)廣告服務(wù)供應(yīng)商除了提供廣告投放服務(wù)之外,一般同時(shí)提供移動(dòng)廣告解決方案服務(wù)及廣告分發(fā)服務(wù),是連接廣告商及媒體平臺(tái)的橋梁,不僅與頂尖媒體平臺(tái)建立密切關(guān)系,還可以幫助廣告商改良廣告策略及提高營(yíng)銷效率。

圖表 1 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)鏈

3、市場(chǎng)規(guī)模

3.1中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模

根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研的數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)10065.4億元,雖然突破了萬億關(guān)卡,但與2021年相比同比增長(zhǎng)率僅為6.8%,近年來首次同比增長(zhǎng)率跌破10.0%。2023年,隨著宏觀經(jīng)濟(jì)逐漸恢復(fù),生產(chǎn)生活回歸常態(tài)化,以及人工智能等新興技術(shù)的迅速發(fā)展,品牌營(yíng)銷獲得了新鮮的發(fā)展土壤。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)或?qū)⒊霈F(xiàn)回暖,2023年規(guī)模預(yù)計(jì)可達(dá)11368.6億元,同比增長(zhǎng)率或?qū)⑻嵘?2.9%。未來三年,中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)在度過了互聯(lián)網(wǎng)帶來的紅利期后,增長(zhǎng)將逐漸趨于平穩(wěn)。

圖表 2 2018-2024年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模

3.2中國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模

由市場(chǎng)調(diào)研的數(shù)據(jù)分析，2022年中國(guó)移動(dòng)廣告行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)8946.5億元。隨著移動(dòng)設(shè)備的普及和用戶使用習(xí)慣的養(yǎng)成,移動(dòng)廣告占網(wǎng)絡(luò)廣告的比重逐漸提高,2022年移動(dòng)廣告在整體網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)中的滲透率進(jìn)一步提升至88.9%。至2025年,移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到12124.2億元,未來三年的年復(fù)合增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)為10.7%,略高于整體網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)。未來三年,移動(dòng)廣告在網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)滲透率逐漸見頂,市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)力將更多來自于品牌主對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的重視以及各細(xì)分賽道內(nèi)的創(chuàng)新。

圖表 3 2018-2024年中國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模及滲透率

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