一、 行業(yè)政策

為了更好的規(guī)范廣告市場、推動行業(yè)發(fā)展，相關(guān)部門陸續(xù)推出法規(guī)政策，主要針對互聯(lián)網(wǎng)廣告進(jìn)行合理整治;除此之外，廣告、媒體等行業(yè)近年來受到疫情和經(jīng)濟(jì)下行局勢的影響經(jīng)營遭遇許多阻礙，國家針對廣告業(yè)等中小型企業(yè)在稅收方面出臺了各項政策，維穩(wěn)行業(yè)的發(fā)展。

二、發(fā)展前景

1.提供綜合營銷服務(wù)是行業(yè)企業(yè)必然的發(fā)展方向

營銷技術(shù)涵蓋了數(shù)據(jù)和策略、內(nèi)容和創(chuàng)意、廣告投放、渠道運(yùn)營和轉(zhuǎn)化、客戶和流程管理五大應(yīng)用場景。企業(yè)更加注重以技術(shù)和數(shù)據(jù)驅(qū)動為基礎(chǔ)，并強(qiáng)調(diào)市場部、銷售渠道管理部、電商部和客戶運(yùn)營部等多部門之間的協(xié)同發(fā)展。從行業(yè)發(fā)展實(shí)踐來看，只有具備為客戶提供綜合營銷服務(wù)能力的企業(yè)才能發(fā)展壯大，提供綜合營銷服務(wù)是行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先企業(yè)的發(fā)展方向。

2.加深對各行業(yè)差異化需求的理解是行業(yè)企業(yè)增強(qiáng)競爭優(yōu)勢的必然要求

隨著營銷技術(shù)行業(yè)的不斷發(fā)展，五大應(yīng)用場景中的營銷技術(shù)服務(wù)商將會不斷涌現(xiàn)，使得各家營銷技術(shù)服務(wù)商提供的產(chǎn)品功能和服務(wù)的同質(zhì)化現(xiàn)象將會不斷加劇。因此，不同行業(yè)的營銷需求存在一定的差異，營銷技術(shù)服務(wù)商只有不斷加深對各行業(yè)差異化需求的理解，并提供更加符合客戶差異化需求的產(chǎn)品或服務(wù)，才能夠不斷增強(qiáng)競爭優(yōu)勢。

3.大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)助推行業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展

大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)是營銷技術(shù)發(fā)展的核心驅(qū)動力之一。隨著行業(yè)的逐漸成熟，掌握大數(shù)據(jù)、人工智能等核心技術(shù)的營銷技術(shù)企業(yè)將逐漸積累較強(qiáng)的競爭優(yōu)勢，取得更大的市場份額，并將以技術(shù)革新的方式繼續(xù)推動營銷技術(shù)行業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式的高速發(fā)展。

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