1. 游戲市場(chǎng)營(yíng)收

根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，2023 年中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo) 售收入為 3029.64 億元，增長(zhǎng) 370.80 億元，同比增長(zhǎng) 13.95%，首次突破 3000 億關(guān)口，收入同比增長(zhǎng)并創(chuàng)新高的主因包括：疫情期間諸多負(fù)面因素明顯消退，用戶消費(fèi)意愿和能力有所回升；游戲新品集中面市并有爆款出現(xiàn)， 與長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)產(chǎn)品共同撐起收入增長(zhǎng)；普遍采用多端并發(fā)方式，對(duì)收入增長(zhǎng)產(chǎn)生明顯助益。

圖表 1 2023年中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入

2. 小程序游戲市場(chǎng)規(guī)模

據(jù)調(diào)研報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2023 年小游戲市場(chǎng)收入 200 億元，同比增長(zhǎng) 300%

根據(jù)中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)正式對(duì)外發(fā)布的《2023 年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，2023年國(guó)內(nèi)小程序游戲市場(chǎng)收入 200 億元，同比增長(zhǎng) 300%?，F(xiàn)階段小程序游戲的變現(xiàn)模式主要包括內(nèi)購(gòu)付費(fèi)、廣告變現(xiàn)、混合變現(xiàn)三類(lèi)，目前由于內(nèi)購(gòu)付費(fèi)的占比快速提升，帶動(dòng)了小游戲市場(chǎng)規(guī)模的較快增長(zhǎng)。

圖表 2 2018-2024年中國(guó)小程序市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)趨勢(shì)圖

小游戲市場(chǎng)的發(fā)展速度快，競(jìng)爭(zhēng)激烈。微信小游戲暢銷(xiāo)榜 TOP100 顯示出市場(chǎng)的劇烈 變動(dòng)：2023 年 12 月對(duì)比 2023 年 11 月一個(gè)月內(nèi)有 27 款新游戲入榜，變動(dòng)率遠(yuǎn)超原生手游市場(chǎng)，這一現(xiàn)象表明 小游戲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，顯示出市場(chǎng)的快速更迭。

3.小程序游戲的作用

廠商對(duì)于小程序游戲的應(yīng)用，目前主要有幾種形式。

1.版本前置，以輕量級(jí)的游戲體驗(yàn)承載著主要產(chǎn)品的宣發(fā)動(dòng)作。如近期，吉比特待發(fā)游戲中關(guān)注度較高的一款放置RPG手游《勇者與裝備》（代號(hào)BUG），率先上線了小程序版本，引發(fā)業(yè)界探討，算是開(kāi)創(chuàng)了游戲產(chǎn)品上線的先河。

2.作為社交載體，參考此前引全民闖關(guān)的《跳一跳》《羊了個(gè)羊》等，在引爆社交圈后，掀動(dòng)全民熬夜通關(guān)效應(yīng)。小程序小游戲的社交屬性在騰訊財(cái)報(bào)中也有所反饋，自去年開(kāi)放了微信小程序游戲與抖音之間互通的騰訊，也品嘗到小游戲業(yè)務(wù)的果實(shí)。財(cái)報(bào)顯示：第二季度騰訊社交網(wǎng)絡(luò)收入為297億元，同比增長(zhǎng)2%，主要得益于小游戲及音樂(lè)付費(fèi)會(huì)員服務(wù)收入的增長(zhǎng)。

3.提振存量市場(chǎng)，以小游戲的形式煥新大量不慍不火的游戲產(chǎn)品，抑或是幫助其完成第二增長(zhǎng)曲線。抖音小游戲也于前段時(shí)間在ChinaJoy上舉辦了宣講會(huì)，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)平臺(tái)的用戶增長(zhǎng)和給開(kāi)發(fā)者的讓利，吸引更多開(kāi)發(fā)者為抖音平臺(tái)開(kāi)發(fā)小游戲，繁榮平臺(tái)的產(chǎn)品生態(tài)。

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